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經(jīng)濟(jì)危機(jī)下，電視媒體廣告的華麗轉(zhuǎn)身
作者：曹新民 日期：2009-3-11 字體：[大] [中] [小]
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最近看了兩個(gè)《丑女無(wú)敵》《防火墻5788》電視劇中的幾集，我不是專業(yè)寫(xiě)影評(píng)的。我是做營(yíng)銷的，電視劇的情節(jié)我沒(méi)有記住多少，但我卻從中看到了太多的軟廣告營(yíng)銷。從《丑女無(wú)敵》的多芬，清揚(yáng)，到《防火墻5788》的淘寶網(wǎng)，多普達(dá)手機(jī)，還有太多太多，不一一列舉。
如果你想弄個(gè)網(wǎng)店，不用去圖書(shū)城買書(shū)看，你看完《防火墻5788》后你就知道怎么做了，比教程更生動(dòng)，還圖文并茂，還有故事情節(jié)。不光教給你怎么注冊(cè)使用，還外帶交給你怎么去宣傳自己的網(wǎng)店。還非常流氓的讓你去論壇群發(fā)圖片。太強(qiáng)悍了！
人手一部的多普達(dá)手機(jī)能讓你把所有的多普達(dá)型號(hào)看個(gè)遍，如果你看不清那是什么手機(jī)，為了彌補(bǔ)你的遺憾，電視劇中會(huì)對(duì)這手機(jī)的logo來(lái)個(gè)特寫(xiě)。哈哈，想的周到吧。
不想去評(píng)論這樣做的是與非，黑與白。從營(yíng)銷的角度講，這比在電視劇中間直接插播廣告前進(jìn)了一大步。
我是做數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷的，主要工作是幫助企業(yè)定位他們的目標(biāo)客戶群體，從這個(gè)角度看，這兩部電視劇做的非常成功。
劇情是一幫白領(lǐng)或老板打打鬧鬧的職場(chǎng)故事，集娛樂(lè)性，技術(shù)性與一體，這非常符合現(xiàn)在正在上班的年輕人的口味，老年人是不會(huì)看的，孩子看不懂，里面的軟廣告產(chǎn)品全是時(shí)尚，商務(wù)的產(chǎn)品，對(duì)應(yīng)的客戶群體和電視劇的受眾群體是完美的結(jié)合。 投入比較低，我沒(méi)有去深入調(diào)查每個(gè)產(chǎn)品廣告的具體投入，但可以肯定的是，不會(huì)太高，應(yīng)該遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于直接在中央臺(tái)上做廣告的費(fèi)用。
較強(qiáng)的視覺(jué)騷擾性，由于現(xiàn)在頻道比較多，電視一播放廣告，我們可以輕輕的一按遙控，看沒(méi)有廣告的，但這個(gè)你就不能避免了，你不能因?yàn)橹魅斯荒贸龆嗥者_(dá)的手機(jī)打電話，你就換臺(tái)把，哈哈！
對(duì)于電視媒體廣告來(lái)是，這可能是一次里程碑式的變革。面對(duì)鋪天蓋地的廣告，是該讓勞苦大眾們換換口味了。慎重對(duì)待你的客戶，慎重對(duì)待你的客戶的視覺(jué)感受！在這里再次強(qiáng)烈的鄙視一下恒源祥的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，黔驢技窮，也不能直接咬人呀！